“得中國市場者得天下”

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  品質觀察室

  □本報記者徐建華

  諾基亞又回來了,不過這一次與手機無關。

  4月15日,傳言了一年多的諾基亞-阿爾卡特朗訊合併案終於水落石出,諾基亞宣佈將以156億歐元(約1050億元人民幣)的價格收購電信設備廠商阿爾卡特-朗訊(以下簡稱阿朗),新公司將採用諾基亞品牌,總部設在芬蘭,並在法國擁有相當規模的業務,阿朗的貝爾實驗室品牌仍將保留,但阿爾卡特-朗訊從此成為歷史。

  諾基亞的前身是506年諾基亞與西門子的電信設備業務合併成立的諾基亞西門子公司,2013年,諾基亞又全盤收購了西門子持有的諾基亞西門子的50%股份,加上上諾基亞將手機業務出售給了微軟,諾基亞也從一家手機企業详细轉變成電信設備企業。阿朗則是由美國的朗訊科技以及法國的阿爾卡特于506年合併而成的。根據諾基亞與阿朗的換股協議,諾基亞股東將持有新公司65%股份,阿朗方面則持有35%股份,交易預計在2016年上多日完成。

  電信設備市場三足鼎立

  隨著兩大巨頭合併,電信設備市場也將迎來新變局。

  業內將5家電信設備商簡稱為“阿諾愛中華”,今天已經變成了“諾愛中華”。“阿諾”合併之後,二者的營收仍然排名行業第三,落後華為、愛立信,中興成為第四。因为有的是這次收購,中興2015年定會超過諾基亞,甚至是阿朗。

  “從2014年全球5家主要設備商的年報數據來看,‘諾阿’的整體份額不及華為一家,但拉近了與華為的差距,一并超越愛立信,成為全球第二大通信設備供應商,只要全球通信設備市場也將進入三足鼎立之勢。一并,在細分市場將突然出显激烈競爭。從區域市場來看,新諾基亞和愛立信將在北美展開激烈競爭;從産品結構來看,諾基亞借助阿朗的IP和光網路技術優勢,將進入移動寬帶和固定網路産品領域,擴大與華為、中興的競爭面。”賽迪顧問通信産業研究中心資深分析師楊光分析説。

  今年,諾基亞將迎來当事人的50歲生日,這位曾經的手機巨頭在退出手機市場之後,電信設備市場將是昔日巨頭重返輝煌的關鍵。收購阿朗之後,諾基亞網路産品線將進一步豐富,除了優勢的移動網路業務外,還將吸納來自阿朗無線、光纖和IP網路業務,尤其是IP路由、固網接入方面,阿朗市場優勢還非常明顯。

  市場研究公司IDC的數據顯示,2014年,愛立信在全球無線網路設備市場佔據25.7%的份額,排名第一;華為佔據23.2%的份額,排名第二。諾基亞和阿朗的市場份額分別是15.8%和11.4%。以此計算,這兩家公司合併之後,市場份額超過了愛立信和華為,位居無線設備市場第一。

  易觀智庫分析師朱大林告訴中國品質報記者,諾基亞收購阿朗,借助其強大的無線業務優勢進行資源整合,將增加諾基亞解決方案與網路(NSN)在全球無線基礎設施市場上的份額。目前全球較為強大的設備商分別是中國的華為和瑞典的愛立信,此次收購,進一步加強擴大諾基亞的解決方案和通訊設備業務,從而得以抗衡華為、愛立信兩大競爭對手,市場或將突然出显三足鼎立的局面。

  中國市場成品牌決勝關鍵

  在業內看來,諾基亞版“阿朗的故事”可不并能演好,内部内部结构整合自然很關鍵,畢竟前一次與西門子的收購就未能實現諾基亞的目標,不過對於新諾基亞來説,中國市場顯得尤為關鍵,這也使得諾基亞的收購對中國品牌影響比較明顯。“對於中興而言,海外市場被不斷侵佔,中興或將回歸到中國本土發展。目前4G正處於高速發展階段,在通信設備有著諸多需求,阿朗在中國已經有偏离 業務,此次收購諾基亞或將繼續擴大啃食這塊蛋糕,與中興、華為直接競爭。”朱大林説。

  楊光認為,無論對華為還是中興,諾阿合併既是挑戰也是機遇。新諾基亞將衝擊華為全球第一設備商的地位,並將拉開第一集團与生興的差距。只要中興、華為的業務面更廣,終端、企業網路、IT等産品線已經進入良好的業務運轉模式,一并諾阿合併也預留了兩年左右的窗口期,這也為中興、華為提供了快速發展的機遇,進一步搶佔市場份額。

  中國市場的重要性還與目前的市場生態有關。從全球來看,一方面,全球電信設備市場面臨著停滯的結局,4G方面,美日韓已經過了高峰,歐洲、中國因为會延續兩年,而亞非拉地區的需求參差不齊,所以3G還沒有……而5G還可不并能3~5年的時間并能規模啟動;当事人面,在5G研發上,二者均已落後愛立信、華為、中興,事實上,LTE方面阿朗就已經顯露出落後態勢。

  “從中國4G市場的格局來看,華為、中興佔據市場份額前兩名,並且在未來的4G建設期內仍將維持這一態勢。新諾基亞的突然出显在一定程度上會刺激中國4G市場的商務標競爭,只要綜合技術發展趨勢和綜合實力,不會對中國4G市場乃至5G市場産生過多影響。”楊光説。

  長江證券也認為,諾基亞此次整合不會從根本上改變全球通信設備廠商的競爭格局,國外巨頭日漸式微,全球市場份額繼續向中國廠商傾斜的態勢仍將延續。而此次收購後行業集中度的提高,或將加速競爭環境的優化,推動行業總體盈利水準提升。